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版权大限临近，米老鼠的中国买家能否持续收割红利

美国时间11月18日，就在全球粉丝正自发地为手戴白手套、身着红短裤的“米老鼠”庆祝90岁生日之际，以这一卡通形象起家的迪士尼却正式步入了米奇版权5年的最后倒计时。这个自迪士尼成立之初便支撑着其商业版图的形象或将在5年后被公开使用，并作为创作领域的公共财产而非迪士尼私有。这一情况也引起国内版权合作方的关注，自1991年迪士尼与国内合作方首次签署授权协议推出产品后，米奇这一形象在国内的授权产品规模持续扩大并为各方持续收割红利，随着版权期限将至，国内大量的授权方还能否以此“吸金”又成为了未知数。

期限临近

这只“身高69厘米，体重约为10KG”由华特迪士尼一手创作的经典老鼠形象，自1928年11月18日首次亮相于《威利号汽船》起迅速风靡了所到之处，这一卡通形象不光成为了迪士尼商业帝国建立的起点，还成为了无数孩子童年的陪伴者。但此次版权大限的临近，在米奇的所行之路上并非首次，此前迪士尼公司也曾面临两次版权危机。

米奇版权首次受到动摇发生在20世纪70年代，当时因美国版权法律变更，56年的版权期限意味着迪士尼将在1984年手动式木材万能实验机失去这一形象的版权，但在迪士尼公司的游说之下，美国国会通过了延长版权期限的申请，使版权在作品面世后75年失效。

到1998年，已经延长版权期限的米奇形象再次面对期限将满的情况，此时迪士尼如法炮制，再次说服国会二度通过版权期限的延长。按照新法，于1923年前创作的作品版权直接过期，但1923年以后创作的作品，对于创作者来说是终身版权加上故去后70年。对于公司版权则是从作品面世后的75年再次延长至95年。国会说明，此后版权期限一旦过期，作品将归于“公众领域”并不受版权法保护。

面对此次迪士尼版权再次即将到期的事实，有声音认为，“这次迪士尼抗拉强度、定力伸长、定伸长力值、屈服强度或者会再次极力游说国会延期，但自1998年至今20多年来，络及版权议题发展迅速，民众可轻易上找到作品，迪士尼若要三度延长版权期限或会面临社会极大阻力。不过，就算在米奇版权过期后，迪士尼仍可将米奇注册为商标，阻止其他人使用。”

授权覆盖全品类

但本就是以版权授权著称的迪士尼，在米奇这一形象长达防腐烂90年的深耕中已经深入了各国市场。尤其是在国内市场，其覆盖领域愈发全面，自1991年首次进入中国，迪士尼采取的便是消费品先行的策略。彼时迪士尼通过授权商品业务部门进入中国，如今，每年迪士尼都会在中国市场举办授权经销商大会，规模也越来越大。

随着时间推移，米奇这一形象目前已经覆盖到国内各行各业，2015年12月18日，由华特迪士尼授权、中国电信出品的全球首张迪士尼形象卡《米奇米妮·欢乐中国》在上海首发，面值10元，全球限量发行100万张。

而国内的厂商也不甘示弱，2017年10月，小米主题宣布，与迪士尼中国首度合作，推出迪士尼形象专属主题，包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战中的经典形象，都可以定制成为主题。第一批上线的主题包括米奇、冰雪奇缘、超能陆战队（大白）、加勒比海盗、赛车总动员、钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠、雷神等，首批定制主题由小米和迪士尼中国合作设计完成。

作为衣、食、住、行中，排在首位的服装行业也一直未曾放弃与这一形象的联系，无论是运动品牌还是潮牌都有所联系。其中，陈冠希创办的潮流品牌CLOT曾与迪士尼合作，推出了Disney& CLOT限量版T恤等产品，而今年李宁则与迪士尼联手，推出包括《米奇家族》、《超人总动员》在内的卫衣、文化衫、休闲裤等产品。

而面对国内消费蔡荣祖者愈发强劲的购买力，迪士尼也曾主动寻求过中国厂商的合作，比如迪士尼曾主动与摩拜单车寻求合作，将上海的摩拜单车与米奇米妮的形象进行结合，将米妮的蝴蝶结和米奇耳朵后视镜装在摩拜单车上。

变现路径待完善

虽然国内对于米奇这一形象的包装已经驾轻就熟，但是面对不断创新和崛起的新事物，国内更多厂商也应在授权品类的落地模式上作出改变，影评人刘贺向北京商报表示，“如果一味的使用老手段，比如服装联名、印花使用等，会造成大众的审美疲劳。应该寻求一些更新的天堂乐队手段来刺激消费的目光”。

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对此，迪士尼消费品及互动中国区副总裁及总经理林家文在此前接受采访时也曾表示，迪士尼对内容制作的投入是很大的，包括投入规模、创意支持以及内部协作等。并迪士尼也将不遗余力的帮助合作伙伴取得成功作为全球最大授权方，迪士尼消费品旗下已拥有11个超十亿美元人物系列，未来更将凭借强大的多品牌力量、触动人心的故事内容、以及创意无限的产品设计，为中国消费者创造无与伦比的消费及娱乐体验。”

“即便米奇这一形象在各行业中频频出现并由愈演愈烈的趋势，但迪士尼对于形象授权的要求却从未减少”。刘贺强调，迪士尼单个形象的授权费达200万-500万元不等，随时间推移授权费也是水涨船高，另外迪士尼对被授权商也有一定要求，其在制造、经销或零售方面要拥有5年以上经验。

“虽然米奇这一卡通形象目前在在国内消费者心中已经成为经典并且拥有了一批忠实粉丝，但随着更多新形象的出现，现代小朋友对于米奇的关注和热爱已经大不如前，反倒有一批国产的卡通形象逐渐崛起，如：《光头强》、《喜羊羊》等形象更加深入人心。所以国内厂商若寄希望于米奇这一形象再次创造红利，那么应该梳理目前授权品类规模，在可能的情况下形成多品类联动，最后落地成为IP获得更高的影响力”。刘贺如是说。

弦子

北京商报 卢扬 郑蕊 实习 穆慕

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