山图赞助梦想的声音完美收官看新生品牌如何念好综艺营销经田平秋月

山图赞助《梦想的声音》完美收官 看新生品牌如何念好综艺营销经！

浙江卫视大型音乐互动圆梦节目山图酒业《梦想的声音》于1月13日燃情收官，历时三个月，最终9组素人歌者在6组导师林俊杰、萧敬腾、张惠妹、田馥甄、羽泉以及惊喜嘉宾张靓颖的助力支持下，最终完成了登上万人演唱会的梦想！整整12期的音乐盛宴，让我们再次感受到国内Live音乐的独特魅力和超强感染力！

整档节目频频破亿的播放量与话题关注度，让它当之无愧成为年底当红热门综艺之一！同时也让节目赞助商之一山图酒业彻底火了一把，成功示范葡萄酒行业新生品牌轻松玩转综艺营销的新思路！

山图示范新生品牌营销借助热门综艺的正确姿势

综艺井喷时代，品牌综艺营销的第一步在于如何选对与品牌调性相契合的综艺节目，其次在于如何借助节目内容，进行最大化的广告植入，及后期的借助新媒体进一步扩大品牌赞助价值。

l 综艺节目与山图酒业品牌调性相辅相成

以山图酒业为例，虽是2016年刚刚创立的葡萄酒品牌，但其品牌定位和调性很明确让人们轻松、自在畅享葡萄酒带来的品质生活，即随时随意，山图一下！这点与《梦想的声音》主张享受追梦过程的理念完美匹配。同时借助节目播出后良好的口碑，也让山图酒业这个葡萄酒品牌给消费者留下良好的品牌印象。

l 山图酒业综艺营销新境界：广告、内容傻傻分不清楚

近年来，随着综艺节目自身互动性的加强，催化了新的广告合作形式植入式广告，此时的品牌营销除了品牌曝光量，更在于如何在节目中找到合适的切入点，达到品牌与节目内容完美融合！就像山图这次赞助《梦想的声音》，除了最基本的品牌、产品露出的贴片广告，更是充分利用节目中素人选手自我介绍及导师后台休息环节，进行创意中插，融入式品牌营销，再加上导师和主持人几句不经意地调侃，成功达到四两拨千斤的品牌传播效果。

l 山图酒业借助自媒体的引爆力，成功扩大赞助价值，实现跨屏品牌声量最大化

微博、微信在事件、热点营销方面具有得天独厚的优势，山图酒业充分利用这一点，围绕节目进行内容营销深挖掘，在保持与节目热点同步或超前的前提下，在微博和微信平台策划一系列利于传播的创意内容：

借助官方及KOL微博平台：发布易于传播且有创意的内容，比如有山图酒业产品露出的导师搞笑表情包、创意海报等视觉内容，以及红酒配歌词等增强用户互动性的创意活动，引发网上一片热议，超过2376万的曝光量，进一步借助节目自身热度，扩大山图酒业品牌网上声量。

官方及KOL微信平台：洞察到观众对提前知晓节目亮点的需求，山图充分借用赞助商身份，官微提前发布关于最新一期节目亮点文章，以节目内容吸引粉丝，文章过万的阅读量，充分达到增加品牌曝光的目的。除此之外，更是发起巅峰歌会录制现场内场VIP级门票免费送活动，彰显品牌实力，增强粉丝粘性。

总之，在全民娱乐化、注重用户互动的时代，品牌商要想下好综艺营销这盘大棋，除了常规获得赞助、主持人口播等广告形式，更要借势节目自身优质内容，进行创意性产品植入式广告，达到品牌和节目灵魂深处的合二为一！同时借助互联网扩大品牌赞助信息覆盖面，通过新媒体平台打造触动用户的相关营销活动及内容，最大限度传递出品牌的声音！山图酒业这次围绕《梦想的声音》所做的一切营销行为，成功为同行业树立了品牌综艺营销新标杆！

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